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蓝月亮上市分析:拟赴港IPO 市场份额被竞争对手赶超

  蓝月亮上市分析:拟赴港IPO 市场份额被竞争对手赶超

  前段时间陷入“克扣员工工资、变相裁员”舆论漩涡的蓝月亮,被曝正在考虑港股IPO,拟募资10亿美元。其实去年12月就有传闻称,获得高瓴资本投资的蓝月亮计划2020年赴港IPO,只是彼时消息称其筹资额约4亿美元。

  “对与IPO有关的市场传闻,不予置评。”蓝月亮相关负责人在接受记者采访时表示。

  在业内人士看来,从开启洗涤行业“液时代”,到后来市场份额被竞争对手赶超,蓝月亮的发展并不顺利。“蓝月亮现颓势,主要是由渠道策略失误造成。此前其靠全渠道运营,后来经过一系列改革退出卖场,到现在主要依靠互联网。目前该公司也意识到自身短板,逐渐返回大卖场,但卖场的市场份额已经被立白等品牌夺去。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受记者采访时表示,“蓝月亮在短时间内想重返行业老大地位非常困难,要付出的代价也会非常高昂。”

  去年底陷裁员风波

  朱丹蓬认为,此时上市对蓝月亮是一个好时机。“从蓝月亮自身来说,其近两年市场份额持续下滑,已经失去国内洗涤行业老大的位置。今年受疫情影响,消毒类产品市场需求激增,上市也与疫情消费的大背景相匹配。”

  而去年底传出上市消息的同时,该公司还陷入裁员风波。彼时,有蓝月亮员工通过社交平台称公司“变相克扣工资”、“逼迫员工辞职”,以及“强制要求非销售人员卖货,还设定超高销售指标,若完不成,就以‘不能胜任工作’为由,要挟员工离职。”离职员工提供的解除劳动合同日期为2019年12月27日,由于该员工声称已申请劳动仲裁,2020年3月17日开庭,再度引发业界关注。

  对裁员风波,蓝月亮相关负责人向记者表示,“受疫情影响,公司正全力复工复产,生产消杀产品抗疫,绝不存在裁员情况。且公司目前经营状况良好,呈稳定增长趋势,无裁员计划,不存在无故克扣工资情况。”

  “蓝月亮没有必要裁员,因为本身员工流失率就挺高的了。”该公司一位不愿具名的离职员工告诉记者。

  而天眼查信息显示,蓝月亮涉及多起劳动诉讼案件。其中,“蓝月亮”品牌所有者蓝月亮国际集团有限公司旗下蓝月亮(中国)有限公司和广州蓝月亮实业有限公司两家子公司,存在大量法律诉讼案件,累计涉及劳动争议案件214起,劳动合同纠纷案件86起,经济补偿金纠纷案件12起。

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